La mascotte « SAM » (pour Sécurité ArcelorMittal) a été crée et mise en scène dans divers situations à risque. Ces affiches, au format 40×60,  informent le personnel interne de l’ensemble des « Golden Rules » à suivre. Elles fonctionnent volontairement sans texte pour pouvoir être utilisées à l’international pour l’ensemble du service HSE.